在中国人过的所有传统节日中，春节是中华民族最具生活情感与生活理想的节日。

  近几年，总有人感慨“年味淡了”，尤其是在消费范畴，如何重启年味成为品牌们关注的重要话题。聚焦白酒行业，微酒观察到，五粮液浓香酒公司一直在思考让“年味浓起来”。

  今年，全面升级的“年味浓起来”IP已步入第5年，五粮液百年国民品牌尖庄将携手《总台2025网络春晚》，开启看点十足的新春跨界联动，为广大购买的人带来“年味”的新表达。

  作为寄托着中华民族独特情感基因的节日，有观点认为，虽然春节的形式不断随时代与地域变迁，但国人过年的心理需求始终如一，主要是团圆、祈福和迎春。

  与过去相比，年味的载体在当代变得不一样，比如，春联从传统的基础款到由各种谐音、图案、字母组合而成；看电影成为春节合家欢的选择之一；《网络春晚》是这几年广大百姓体会年味的新载体。

  在这样的背景下，想要从竞争非常激烈的春节营销场突围，不仅要会借势，更要能造势。正如尖庄以浓香添“年味”，与央视总台跨界联动，将于1月22日（小年夜）亮相《总台2025网络春晚》，用融入春晚场景的方式浸润消费者心智。

  其实，自上月底这一消息公布后，随着官宣海报、视频、推文、电梯上刊广告等在线上和线下持续传播，尖庄集中力量为活动发声，在营销层面已形成了“大屏+小屏”的多元品牌内容延伸，助力品牌培育和销量转化。

  可以说，尖庄携手《2025网络春晚》背后，旨在借流量完成“曝光+销量”的双闭环，打造多元立体化品牌营销场景，助力渠道商加速转化、提升动销，抓牢重大节庆契机，加深与消费者的情感共鸣。

  为了让我们消费者感受到一个年味更“浓”的春节，微酒了解到，尖庄不止携手《2025网络春晚》与春节形成强绑定，还以丰富多样的品牌活动玩法，实现泛大众人群破圈。

  今年，五粮液浓香酒公司延续了“扫码奖上奖”活动，尖庄也有意识地通过对线上平台到线下场景的全面覆盖，联动消费者与终端。

  一方面，加大回馈消费者力度，除了经典的“一瓶一码”玩法（开瓶扫码即有好礼相送），消费者还可参与抽奖，便有机会赢取价值万元的全年福运礼包一份，参与活动最多可享10次抽奖机会，中奖率高达99.99%。

  另一方面，联合重点城市的核心终端拍摄“我为尖庄代言”主题视频，加大宣传《2025网络春晚》、“年味浓起来 扫码奖上奖”活动，在延展传播深度的同时，借助渠道商、终端网点等端口打通品牌热度转化通道，省去了“品牌找人”及“人找产品”的时间损耗，长效延伸品牌影响转化力。

  在这一过程中，五粮液浓香酒公司也将充分的发挥自身数字化优势，强化B端的首推意愿，实现渠道与消费者的绑定，为新一年厂商做深市场打下基础。

  综合来看，在广覆盖、影响力巨大的《总台2025网络春晚》中，尖庄从触达到触动的立体化输出，实现了从公域曝光到销售转化的完整闭环，将帮助渠道实现更强动销。

  《消费社会》曾指出，在商品经济时代，消费品兼具“符号价值”和“使用价值”。如今，消费者购买的早已不止是一个产品、一种功能，更有附着在上面的价值和意义。

  面对消费观的转变，尖庄依托《总台2025网络春晚》传递迎新年的情绪价值，也以“扫码奖上奖”这一“好运连连”的形式，同步提振着消费群体对未来美好生活的期待，构建起品牌与消费者新的价值衔接点。

  在这一层面，深耕春节营销的尖庄是年味的承载者，也趁势春节在众多购买的人心智上夯实了五粮液百年国民品牌的角色。从更广阔的社会场域去看，尖庄并非只追求商业层面的“品效合一”，也有属于品牌的人文关怀。

  有行业观察的人说，品牌影响力能塑造消费者长期忠诚度，尖庄此次推动了品牌认知、品牌好感、品牌形象的无形升级，为渠道合作伙伴、消费者创造着正向价值，进一步夯实了行业头部品牌的定位。

  接下来，《总台2025网络春晚》能为尖庄品牌带来多大的升维空间？1月22日小年夜晚八点，锁定CCTV-1、CCTV-3频道，和尖庄一起为年味举杯，继续解锁关于年味的新密码。

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